Apple поборола зависимость от iPhone. Can't innovate anymore, my ass!
Гаджеты

Apple поборола зависимость от iPhone. Can't innovate anymore, my ass!

6
3698

Смартфоны выдохлись... За первые шесть месяцев 2019 года рынок, по оценке IDC, потерял 5,5% (год к году). Во втором полугодии продажи вырастут, но итогом 12 месяцев всё равно будет спад — на 1,9%. Это не сенсация. Отсутствие значимых инноваций демотивирует покупателей. Зачем покупать новое устройство, если в нём почти всё то же самое, даже дизайн? Этот тренд должен был ударить по Apple, для которой смартфоны — главный источник выручки. Но 31 июля компания подвела итоги очередного финансового квартала (закончился 29 июня) и доказала, что у неё всё хорошо. Акции дорожают. Хотя iPhone действительно продаётся всё хуже. В чём секрет?

Егор Сонин

Корреспондент


iPhone падает

В очередном финансовом квартале 2019 года выручка Apple от продажи iPhone снизилась год к году на 15%, до $26 млрд. По итогам девяти месяцев спад такой же: было $128 млрд, стало $109 млрд. И это притом, что цены на актуальные устройства беспрецедентно высокие. iPhone XS Max стал первым смартфоном Apple, который на родном рынке стоит дороже $1000.

У других гаджетов дела идут получше. Продажи компьютеров Mac по итогам трёх месяцев составили $5,8 млрд (год назад было $5,3 млрд), iPad — $5 млрд (было $4,6 млрд). Ещё более уверенный рост — у часов: $5,5 млрд против $3,3 млрд годом ранее.

Итого: впервые с 2013 года доля смартфонов не доминирует в общей выручке Apple. 

Больше не технологическая компания

В мае 2019 года Тим Кук предложил перестать называть Apple технологической компанией, потому что главное для неё — сделать так, чтобы потребитель был доволен. Если люди не хотят каждый год покупать новый смартфон, нужно предложить им что-то другое. Например, сервисы. Именно они помогают компании зарабатывать больше, когда продажи смартфонов падают. 

App Store, Apple Music, Apple Pay, iCloud и другие сервисы за последний квартал выручили $11,5 млрд. Год назад было $10,2 млрд. Рост продолжится. При этом ещё два года назад эта категория зарабатывала меньше тех же компьютеров. 

Осенью стартуют игровой сервис Apple Arcade и онлайн-кинотеатр Apple TV+, для которого компания снимает кино и сериалы. В августе запускается банковская карта Apple Card (совместный проект с банком Goldman Sachs).

«Всё идёт по плану, бренд разрушается»

Общая выручка Apple по итогам квартала составила $53,8 млрд. Рост год к году — всего 1%. Но это самый высокий показатель в истории компании. После публикации отчёта акции Apple подорожали на 4,3%.

Тим Кук в обращении к инвесторам пообещал добиться большего уже в следующем квартале, когда поступят в продажу новые iPhone и заработают анонсированные сервисы.

Но не все, конечно, настроены столь же оптимистично. 

Например, главный редактор сайта Mobile-Review Эльдар Муртазин считает, что «всё идёт по плану, бренд разрушается».

По мнению Муртазина, продажи смартфонов первичны: «Сервисы, Apple Watch — это производные прошлых успехов iPhone». Но, скажем, Samsung, у которого продажи устройств растут, в свежей квартальной отчётности фиксирует падение выручки — на 4% год к году.

6 комментариев

Написать комментарий