iPhone & iPad

Смогут ли Apple Watch заменить швейцарские часы

Apple выпускают часы и уверены, что порвут всю эту древнюю швейцарскую часовщину на шестеренки. В издании GQ решили разобраться, приведет ли выход «умных» часов к отказу от традиционных моделей.

swiss-2

Скоро смартфон вылезет из нашего кармана и сомкнется вокруг запястья. Потому что нет у него другого пути эволюции, как нет у нас иного, более подходящего для его ношения места. Он проделает тот же путь, что и карманные часы на цепочке, превратившиеся в наручные на ремешке.

Никто не сомневался, что если Apple выпустит часы, так это будут всем часам часы. Смогли же они сделать свой телефон больше чем телефоном. Волшебным порталом, кубком огня из «Гарри Поттера», совершенно изменившим наш способ общения, образ жизни, словарь, орфографию и синтаксис. Если когда-нибудь будут искать образ нашего времени, ничего лучшего и не найти.

Но в его силе обнаружилась слабость. Он постепенно подчиняет себе всю продукцию Apple. Вот теперь и часы вышли не гордым независимым гаджетом, а собачкой на поводке. iPhone растет в размерах, толстеет, становится неповоротливым, ему неохота выбираться из кармана. Вместо часов мы получаем нечто вроде маленького телефона, по которому мы можем связаться с собственным айфоном — то есть через секретаря. Отдельно часы не существуют, и прицепить их можно будет не менее чем к пятой модели. Вместо часов мы получили новое устройство handsfree, которое (да, конечно, Apple есть Apple) на голову выше других таких устройств, которые давно ползали по нам, как паразиты, выискивая место, где закрепиться.

swiss-1

Шеф-дизайнер Apple Джони Айв сказал, что они намерены конкурировать со швейцарскими часами. Возможно, но структура выпуска швейцарских часов в мире фантастична, парадоксальна. Если говорить о количестве, они занимают менее 1% мирового производства. Если же говорить о деньгах — почти 50%. Швейцарские часы — синоним дорогих часов, по своей стоимости не сравнимых ни с какой американской бытовой компьютерной техникой. Это в большей степени украшение, чем прибор. При всех волшебных качествах iPhone не стал сравнимым с ними предметом. Среди себе подобных он и вправду король, но слишком много королей на одной твоей улице.

В определенном смысле это не угроза, а надежда. Часовщики давно беспокоились об изменении возрастных групп клиентов. Молодые люди легко обходятся без часов — привыкли пользоваться часами своего телефона. Но теперь им предлагают носить его не в кармане, а на руке и привыкать смотреть на запястье. В этой ситуации для многих Apple Watch могут стать первыми часами. Тогда вторыми окажутся механические.

Даже Swatch не под ударом. Его линейка начинается с $50, а Apple Watch — с $349. Новичок окажется в ценовом сегменте до $1 000, в котором — самая толчея, не самые интересные часы и не так уж велика маржа. Но там, где счет идет на тысячи, десятки или сотни тысяч, Apple — не конкурент ни Patek Philippe, ни Vacheron Constantin, ни другим главным «швейцарцам». И вообще, от механических часов мы не ждем подлянки. Все-таки Сноуден поселил в нас страх. Ясно, что следить за нами турбийон не будет, а вот эппловские часы вполне способны. Или будут заботиться о тебе в баре: «Моему больше не наливать!» Лучше все-таки держать электронику, как часы, — на цепочке.

Смотрите также:

22 комментария

Написать комментарий